Metasearch

Definíció

A metasearch egy ár-összehasonlító réteg (Google Hotel Ads, Trivago, Kayak, TripAdvisor), amely sok OTA és a szálloda saját oldalának árait egymás mellé gyűjti, majd továbbküldi a kattintást oda, ahol a vendég épp foglalni akar. A metasearch maga nem foglalási csatorna — hanem kirakat.

Mit mutat meg

Hol hasonlítják össze az árakat a vendégek, mielőtt foglalnak, és mennyire versenyképesnek látszik a szálloda direkt ára az OTA-kkal szemben a döntés pillanatában. Az erős metasearch-jelenlét egyike a kevés módnak, amivel épp az összehasonlítás lépésénél nyerhetsz meg egy közvetlen foglalást.

Hogyan kövesd

Kezeld a metasearchöt akvizíciós forrásként: kattintásonkénti költség vagy jutalék, look-to-book arány, és az ebből származó közvetlen bevétel. A licit-kezelést általában egy csatorna-technológiai partner vagy az OTA saját „sponsored” terméke intézi.

Hol a helye

A metasearch a disztribúció és a közvetlen-csatorna stratégia között helyezkedik el. Jól használva — egy member rate mellett — növeli a direkt részesedést anélkül, hogy sértené a rate parity-t.